ローカル検索における順位決定要素は「距離」「関連性」「信頼性」「知名度」の4つ になります。

ローカルパック/ローカルファインダーとローカルオーガニック結果について、各順位決定要素をGoogleがどの程度、重要視しているかをまとめてみました。

下の図は、過去5回の調査で、ローカル検索における順位に影響する各要素の重要度に関してローカル検索の専門家の意見がどのように変化したかを示しています。



今年は、Googleビジネスプロフィールのシグナルとリンクシグナルの低下が見られます。この割合は、オンページ(公式サイトのSEO要素）と行動シグナル（Googleビジネスプロフィールのユーザー行動）にシフトしており、ローカル検索の現状を反映した正確な再分配だと思います。前回の調査では、GBPシグナルのウェイトが高すぎたように感じました。

2023年のローカル検索の専門家は、公式サイトのコンテンツにより多くの時間とリソースを投資し、この作業によってローカルパック/ローカルファインダーとローカルオーガニックの結果が改善されるのを見ています。

また、行動シグナルを増やすためにGoogleビジネスプロフィールを強化し、コンバージョンを向上させるという利点もあります。

パーソナライゼーションシグナルが4%から6%に増加したのは不可解ですが、これはあまり気にする必要はないと推測します。パーソナライゼーションは、検索結果において常に小さな役割を果たすものであり、それをコントロールすることはできません。

2023年は何が新しく、何が注目されるのか？重要度が増した要素と減った要素は？

注目の新要素

毎年、ローカル検索に影響を与える順位決定要素の見直しを行っております。今年追加した新しい要素のほとんどはあまり高い評価を受けませんでしたが、いくつかの新しい要素はトップ30に入りました。

長期にわたる持続的な口コミの流入

定期的に口コミを獲得し続けるビジネスは、Googleに対して、世間が気にかけている生き生きとしたアクティブなビジネスであるという正しいシグナルを送ることになります。つまり、口コミの投稿依頼をやめるべきではありません。口コミの獲得は、マーケティング戦略の一部として統合され、継続的に行っていく必要があります。

ウェブサイトの他のページからGBPランディングページへの内部リンク

GBPのランディングページは、GBPが「ウェブサイト」フィールドにリンクしているページです。ほとんどの企業では、これはホームページ（公式サイト）ですが、複数の拠点を持つ企業では、これは多くの場合、所在地ページとなります。

ここで重要なのは、適切な内部リンクによって、ロケーションページのページオーソリティを高めることです。これは、ナビゲーションやサイドバー、フッターのリンクではなく、他のページのコンテンツ内のリンクのことを指しています。

注：このファクター名の「TO」が太字になっているのは、「GBPランディングページからウェブサイトの他のページへの内部リンク」に対する別のファクターがリストにあるためです。

重要性が増した注目すべき要素

1. 住所とセントロイドの近接度

この要素の重要性の上昇は、前回の調査が出た後の2021年末近くに起こったVicinityアップデートへの対応と思われます。このアップデートでは、Googleは企業がランクインできる半径を厳格化し、都市名を含む明示的な検索語では、特に検索が来る場合はセントロイドがより重要な役割を果たすことが分かっています。

2.GBPランディングページURLへの地域関連ドメインからのインバウンドリンク数

一般的にリンクは減少傾向にありますが、この要素は増加傾向にあります。ローカル検索の専門家は、重要なのはリンク元のドメインオーソリティではなく、リンクのローカルな関連性（および業界の関連性）であり、それが本当に順位を後押ししていることを知っています。

3. 各サービス専用ページ

注意：今は2023年です。もし、あなたがまだ自分のウェブサイト（公式サイト）に、提供するサービスごとのページを作っていないのなら、今すぐ作るか、誰かに頼んでください。

4. スパム対策によるスパムリスティングの除去

スパム対策が順位に与える影響は？という質問に対して、投稿者は当然のことながら、順位に与える影響は大きいが、それがうまくいったときだけなので、これを高く評価しました。スパム対策は、以前と比べ、現在も有効ではないことがわかりました。

重要性が低下した注目すべき要素

1. リンク要素
最も減少したのは、リンク要素です。公式サイトのSEO要素として、公式サイトのコンテンツ（内部要素）は上昇、リンク要素（外部要素）は下降しています。その他、公式サイト要素で重要度がやや落ちた項目として、
●ドメインへのインバウンドリンクの品質/信頼性
●ウェブサイト（公式サイト）のドメインオーソリティ
●GBPランディングページURLのページオーソリティ

2. Googleネイティブレビューのキーワード

レビュー、口コミ内のキーワードは、私たちが思っていたほど順位に影響を与えないようだと示されたことが原因だと思われます。これは有益なデータですが、個人的な見解としては、次の理由から、口コミ内にキーワードが含まれる事は今後も推奨すべきであると考えます。
●口コミの正当性を高めることができ、コンバージョンに役立つ。
●コンバージョンに役立つ口コミの正当性を高めることができる。
見込み客が口コミを閲覧したり検索したりして、貴社がサービスを提供しているかどうかや、それについて人々がどのように言っているかを確認する際に、コンバージョンに貢献することができます。

3. オーナーからの回答
今年、重要度が下降した2つの要素。
●口コミに対するオーナーからの返信内のキーワード有無
●口コミに対するオーナーからの返信の有無

口コミへの返信は順位に影響を与えることはなく、オーナーからの返信にキーワードを入れる事も順位決定要素としてはさほど役に立ちませんが、コンバージョンにプラスの影響を与えることは間違いありませんので、すべての口コミに返信は行うべきです。